“赢媒体,赢响力”——美通社2018新传播年度论坛
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企业传播从业人士面临着越来越多的挑战:营销成本越来越高、传播数据越来越多、但有影响力的传播内容产出却越来越少?工作量越来越大、但被媒体和目标受众“关注”和“买账”的机会却越来越少?随着知识普及、行业进步、传播技术和渠道的不断扩张,在行业内或泛行业中的声量却越来越小?“后真相时代”,信息源越来越多、但真实可信有质量的信息源却越来越少;算法、大数据、AI等传播新技术的兴起,使数据更丰富、更容易找到在全球范围内相关行业最具影响力的人群和受众、也使信息分发手段更智能、信息流动的法则更“新”。
从传播角度来讲,如果说通过上一个阶段的努力我们已经站在了国际舞台的聚光灯下、并拿过了麦克风的话,下一个阶段的目标是让我们发出来的声音更能让人听懂,更有份量,更让人信服,最终产生更大的影响力。
以专业媒体为核心的赢媒体的传播越来越重要,如何讲好企业故事、提高在目标受众头脑中的“存在感”和“信任感”?如何打造更有质量且更易被媒体主动获取和采用的优质传播内容? 如何“赢”得媒体关注和目标受众的口碑,创造更理想的传播效果和更广泛的品牌关注,如何借助数据跟踪及量化传播效果,是全球传播者都在关心的话题。
相对于付费媒体(Paid Media)和自媒体(Owned Media),赢媒体(Earned Media)是指品牌借助持续的沟通与互动,“赢”得免费的报道、和主动的用户社交分享,从而带来良好的口碑的过程。在中国,赢媒体广阔的传播价值空间还没有被品牌充分的激活利用。
这些话题将成为本届论坛的重点议题,期待来自国际国内权威媒体、企业传播者、行业专家、传播平台及媒介的最新实践与深度观察。
时间
2018年12月13日(星期四) 8:30-17:30
地点
上海四季酒店(上海市·静安区·威海路500号)
时间 | 环节 | 演讲主题 |
9:30-9:40 | 开场 致辞 | 赢媒体.赢响力——2019 全球传播最新趋势 |
9:40-10:00 | 主题 演讲 | 新全球化时代,如何讲好中国故事2.0 |
10:00-10.20 | 主题 演讲 | 趋势赢响力 从倾听到认同——国际媒体商业新闻报道趋势 |
10:20-10:40 | 主题 演讲 | 企业赢响力 突破玻璃樽——当前国际形势下,中国企业全球媒体传播的挑战与探索 |
10:40-11:00 | 主题 演讲 | 媒体赢响力 新传播生态下,媒体的融合、转型,变革带来的影响与进化 |
11:00-11:30 | 颁奖/茶歇 | |
11:30-11:50 | 主题 演讲 | 传播影响力 青鸟与灯塔——知名公司中国传播实践 |
11:50-12:10 | 主题 演讲 | 品牌赢响力 我眼中的2018最佳品牌传播案例 |
12:10-13:30 | 午餐 | |
13:30-14:10 | 圆桌 讨论 | 绝知此事要躬行 中国企业海外传播实践分享 |
14:10-14:25 | 传播联盟成立仪式 | |
14:25-14:45 | 主题 演讲 | 全球商业新闻分发模式创新与传播效果评估 |
14:45-15:05 | 主题 演讲 | 开拓者的蹊径 |
15:05-15:35 | 颁奖/茶歇 | |
15:35-15:55 | 主题 演讲 | 宣父与后生 |
15:55-16:35 | 圆桌 讨论 | 积跬步而至千里 |
16:35-17:15 | 圆桌 讨论 | 志合者不以山海为远 |
17:15-17:30 | 抽奖 |
演讲嘉宾(部分)
排名不分先后,嘉宾陆续登录中
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